投流费定性广告费，电商成本核算新挑战与合规路径 随着数字经济下流量投放成为电商运营核心支出，投流费的属性认定长期是行业财税合规的焦点问题。2025年《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南（一）》的发布，首次明确将算法推荐类流量推广行为纳入广告监管范畴，直接重塑了电商行业成本核算逻辑。本文结合监管规则与行业实践，系统分析投流费定性为广告费后带来的税务影响与行业变局，为企业在合规前提下优化成本、适应政策调整提供实操参考。 财税热点 #投流费 #广告属性 #税前扣除 #电商合规
